2025年8月14日，由上美股份與明星化妝師春楠聯(lián)手打造的化妝師彩妝品牌NAN beauty，在上海隆重舉辦了一場主題為《楠木之光·點睛之筆》的品牌發(fā)布會。

本次發(fā)布會匯聚了眾多美妝達人和媒體嘉賓，作為品牌的形象代言人與合伙人，知名明星化妝師春楠也親臨現(xiàn)場，與大家共同見證了這一專業(yè)化妝師品牌的誕生。發(fā)布會現(xiàn)場，NAN beauty的首批底妝產(chǎn)品系列「黑咖啡妝前精華」、「CP 遮瑕盤」、「新手粉霜」、「貼貼粉底液」、「智研蜜粉餅」正式揭開神秘面紗，春楠更是親身上陣，進行了精彩的產(chǎn)品展示與妝容演示。

發(fā)布會同時也透露，NAN beauty首批產(chǎn)品將于9月9日在抖音平臺正式上線發(fā)售，而春楠老師9月9日也即將進行首場直播。

NAN beauty‌不僅是上美股份旗下首個化妝師彩妝品牌，更是其繼成功布局大眾護膚、母嬰及洗護品類后，在多品牌、多品類戰(zhàn)略上的又一重要拓展。‌此次品牌發(fā)布，也標志著上美股份在彩妝領域打響了一場關(guān)鍵性戰(zhàn)役。‌

NAN beauty是上美股份與知名明星化妝師春楠，強強聯(lián)手打造的中高端化妝師IP彩妝品牌。也是春楠作為中國頂級彩妝造型師，從業(yè)25年來的首個彩妝品牌。

春楠認為：“真正的美不是費力精致，而是展示原生的美，專業(yè)我來，你美就好。”

因此，品牌以消費者對彩妝產(chǎn)品自然、真實的渴望，結(jié)合春楠25年化妝師生涯的經(jīng)驗，提出“用東方智慧解構(gòu)現(xiàn)代美妝”的設計哲學，凝練出“東方輕透美學”概念。‌這既是對春楠作為“輕透美學踐行者”個人風格與專業(yè)性的深度延展，更是對用戶核心訴求的精準回應。

在產(chǎn)品層面，NAN beauty 秉承“美不費力·自信不藏”的理念，致力于通過創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，幫助消費者打造「輕透呼吸感底妝」,實現(xiàn)輕松上妝、輕松上手、輕松使用。該系列旨在讓用戶輕松展現(xiàn)自信、舒適、不費力的美感，打造契合日常需求的高效美學方案。

‌可以看到，NAN beauty底妝系列產(chǎn)品核心以科技之力還原肌膚原生之美，不假飾、不厚重。例如產(chǎn)品使用了微米級粉體折射自然光，實現(xiàn)“透而不白”的膚色表現(xiàn)，拒絕假面感；仿生透氣膜技術(shù)，讓肌膚控油鎖水“會呼吸”；以及光影粒子精準遮瑕 ，立體修飾輪廓，輕松達成“小臉立體術(shù)”效果等。

NAN beauty自籌備期便引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，其核心吸引力源自堪稱“黃金組合”的創(chuàng)始團隊——中國頂級化妝師春楠與零售界傳奇操盤手古邁的強強聯(lián)合。

這一組合完美詮釋了上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄的人才戰(zhàn)略：“支撐上美股份的理念就是頂流頂配頂級人才，要么有科學背景，要么有資源，要么有流量，然后配上頂級人才，用合理化的風險結(jié)構(gòu)展開項目。”春楠代表著專業(yè)領域的頂級審美力與產(chǎn)品力，古邁則具備將專業(yè)價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)成功的系統(tǒng)能力。

二者的協(xié)同效應為NAN beauty注入了獨特競爭力：既保證了產(chǎn)品在化妝專業(yè)端的權(quán)威性，又確保了商業(yè)運營端的可持續(xù)性。這種“專業(yè)基因+商業(yè)智慧”的黃金配比，不僅為品牌奠定了差異化基礎，更預示著中國美妝產(chǎn)業(yè)人才組合的新范式。

春楠，是中國頂級彩妝造型師，也是Angelababy、谷愛凌、關(guān)曉彤、劉浩存、唐嫣、趙麗穎等明星御用化妝師；于2017年創(chuàng)立Nan beauty工作室，至今有25年化妝從業(yè)經(jīng)驗；迄今擁有百余人國內(nèi)頂尖的專業(yè)造型師團隊，培育化妝師逾1500人……

對春楠而言，NAN beauty不僅是其推出首個彩妝品牌，更是其從個人IP到品牌合伙人IP的轉(zhuǎn)折點。事實上，因?qū)I(yè)技能與行業(yè)經(jīng)驗，以及個人影響力等有高要求，化妝師創(chuàng)始人IP在本土彩妝市場極具稀缺性和獨特性，由此，NAN beauty擁有春楠這一化妝師IP做背書的意義也就不言而喻。

古邁，作為前天貓美妝總經(jīng)理，除了擁有豐富的電商經(jīng)驗，成為拉起天貓美妝品牌陣容大盤的關(guān)鍵人物，實現(xiàn)天貓的高端美妝品牌全滿貫外，他還擁有日化快消和美妝零售經(jīng)驗。在加入天貓前，其曾任職于聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、LVMH，曾任貝玲妃Benefit和馥蕾詩fresh中國區(qū)品牌總經(jīng)理……

對古邁而言，中國化妝品市場已經(jīng)進入百花齊放的時代。選擇上美股份重回美妝賽道，是因為上美具有成熟的品牌孵化體系，且其精細化運營管理與古邁長期發(fā)展品牌的理念高度契合。其重要意義不言而喻。

隨著這兩大關(guān)鍵人物的加盟，以及NAN beauty從誕生便依托上美股份從供應鏈到中臺再到流量運營的資源積淀，通過成熟的品牌孵化體系，得以快速完成從0到1的搭建。

這個集 “化妝師 IP 專業(yè)背書+頂級操盤手經(jīng)驗+頭部國貨美妝企業(yè)資源” 三大優(yōu)勢于一身的新品牌NAN beauty，進一步拓寬了發(fā)展想象空間，也讓頂流頂配頂級人才的配置NAN beauty未來充滿想象。

NAN beauty的誕生標志著上美股份戰(zhàn)略版圖的重要升級——正式進軍中高端彩妝領域。這是繼成功布局大眾護膚、母嬰及洗護品類后，上美在彩妝品類的重要布局，也是上美全面進入"多品牌、全品類"時代的又一關(guān)鍵落子。

根據(jù)集團“2030年沖刺300億、2035年沖刺1000億”目標，NAN beauty不僅是實現(xiàn)百億目標的重要引擎，更是支撐遠期戰(zhàn)略愿景的戰(zhàn)略高地。當前國貨美妝行業(yè)正經(jīng)歷深度變革：國際彩妝品牌收縮戰(zhàn)線，新興國貨品牌面臨增長瓶頸，而具備專業(yè)化妝師IP背書的品牌正成為破局高端市場的生力軍。

正如呂義雄此前所講：“做一家全世界優(yōu)秀的化妝品公司有三大關(guān)鍵點，堅持長期主義、多品牌戰(zhàn)略布局、持續(xù)性地投入科研。”

在此背景下，NAN beauty作為上美旗下中高端彩妝品牌具有雙重戰(zhàn)略價值：一方面以化妝師IP的差異化定位，為國貨彩妝突破高端市場提供新范式；另一方面依托上美獨特的“從個性化發(fā)展走向共性化發(fā)展”品牌孵化體系和"堅持長期主義"的運營韌性，為中國美妝拓展出更可持續(xù)的發(fā)展路徑。這既是對當前彩妝市場格局的主動破局，更是對中國美妝產(chǎn)業(yè)升級的前瞻性卡位。